1980年出生的她，是“羊绒大王”鄂尔多斯集团创始人王林祥的女儿。鄂尔多斯集团的前身“伊克昭盟羊绒衫厂”，也是在同一年成立的。
从学生时代开始，王臻白天上学，放学后便来到父母工作的羊绒衫厂，边写作业，边等父母下班。王臻曾写过一篇自述，标题便是：我是羊绒衫厂里长大的孩子。
25岁那年，王臻从英国剑桥大学取得了电子工程学硕士学位后，没有留在英国，而是回到了国内。从创立一个高端羊绒品牌开始做起，直到2015年，她接手了鄂尔多斯的羊绒业务。
公开资料显示，鄂尔多斯集团是国内领先的羊绒和冶金电力集团，最初以羊绒衫厂起家，至今已有45年的发展历史。目前，集团旗下主要有羊绒服装和电力冶金化工两大业务，后者已发展成公司营收的大多数来自，占营收90%左右。
不过，鄂尔多斯还是以羊绒为人所熟知，曾凭央视黄金档的一句“鄂尔多斯，温暖全世界”广告语而家喻户晓。截至目前，鄂尔多斯旗下拥有“1436”“ERDOS”“鄂尔多斯1980”“BLUE ERDOS”和“erdos KIDS”五个品牌。这也是王臻接手集团羊绒业务后，带领鄂尔多斯品牌转型的成果——让鄂尔多斯这个传统羊绒品牌，变得更年轻、高端、时尚化。
在王臻看来，鄂尔多斯品牌的转型还是很成功的，“收获了业绩的增长，收到了很多正向的反馈，而且慢慢的变多的人开始关注鄂尔多斯。”王臻告诉《中国企业家》。品牌转型以来，羊绒业务的营收也有了大幅度增长。年报显示，2023年，鄂尔多斯集团实现营业总收入305.54亿元，其中，羊绒服装板块的营业收入为30.55亿元，相比转型前大幅提升。
当问及带领企业变革的动力是什么时，王臻表示，是使命，“企业要传承、需要发展，也要求我们这一代的视野和创新精神，所以我认为是责无旁贷的。”
近两年，虽然外部面临很多不确定性的挑战，但让王臻感到最满意的，是企业在稳步发展。
“虽然挑战和困难无时不在，但幸运的是，我们走得比较平稳，没有大的波折。”王臻说，“这也是女性创业的优势：走得稳——往往会避免大起大落，提高成功的可能性。”
2006年，王臻毕业回国后不久，便创立了一个高端羊绒品牌：1436，这也是中国首个顶级羊绒品牌。之所以取这一个名字，是因为该品牌所用的面料，是被称作钻石级原料的小山羊绒，它的每根纤维平均细于14.5微米，长度在36毫米以上。细度和长度也是衡量羊绒价值最重要的标准。
“我在国外读书时，和许多国外同学交流后发现，大家对羊绒的理解都是一致的：羊绒是高端的、奢侈的，但那时中国羊绒的真正价值还没有正真获得很好的体现，还缺少属于中华民族的世界级品牌。”王臻告诉《中国企业家》。
这也是王臻想做一个高端羊绒品牌的初衷。那时，中国的羊绒大多是做底层的加工，还没有世界级的高端品牌。
创业之初，并不顺利。王臻在一篇自述中写道，当时压力非常大，“除了周围所有人的严苛目光，甚至是略带不信任的眼光，更多是未知的挑战在等着我。”
因为是新品牌，为了能在线下开店，王臻便一家一家商场去跑，往往十家里只有一家愿意深入接触，其他商场则是一口回绝。但在不懈努力下，还是慢慢打开了市场。创立两年后，1436产品被选入国宾礼；2014年底，1436入驻了北京最繁华的商圈新光天地，成为众多国际奢侈品牌中唯一的中国品牌……
做1436品牌时，王臻积累的能力和资源，在带领鄂尔多斯品牌转型时，派上了用场。
彼时，鄂尔多斯集团羊绒衫和羊绒制品营收已连续5年下滑，从2011年的27.13亿元下降至2014年的21.87亿元。同时，鄂尔多斯品牌也面临老化的烦恼，不得不转型。
2015年，王臻开始接手集团旗下的羊绒业务，并主导了鄂尔多斯的品牌转型——把当时的鄂尔多斯主品牌拆分，形成了后来的“1436”“ERDOS”“鄂尔多斯1980”“BLUE ERDOS”和“erdos KIDS”五个品牌，每个品牌覆盖不同的客群。
之所以做品牌拆分，王臻说：“以前一个品牌想覆盖所有消费者，又不想失去老顾客，又不想大家认为我土，不同客群喜爱的东西要出现在同一家门店里，你做什么都放不开。”
在她看来，做企业一定要与时俱进，跟着消费者的需求变化。这是王臻加入集团管理层后，在品牌方面主导的一个大动作。直到现在，王臻仍然觉得，“这是一次重大的改变”。
在做企业方面，父亲对她的影响很深。王臻说：“父亲经常说办企业最重要的两个方面：要志存高远；要敢为人先，不断去创新。鄂尔多斯集团45年发展历史中，最重要的经验之一就是敢为人先、去创新，做顺应消费者需要的创新。”
平时，王臻会经常和父亲交流工作上的事情，但父亲并不会给她很多建议，“他会放手让我们去做”。
一位鄂尔多斯内部员工评价，“王臻是一个非常长期主义的人，看得比较远，倾向做一些从长期看有效果的工作。”
在今年2月鄂尔多斯集团的年会上，王臻也将长期主义作为重点强调，“不管外部环境发生多大变化，我们要从始至终坚持长期主义，将产业高质量发展深度融入国家和地区新发展格局，顺势而为，走好自己的路，做好自己的事。”
为何可持续如此重要？资料显示，鄂尔多斯拥有从绒山羊养殖到零售的全产业链自有化。所以，确保从源头到终端的可持续性便格外重要。早在2015年，开始推动鄂尔多斯的品牌重组时，她便意识到，如果产业链相关方面受到利益诱惑，放弃科学养殖，任由羊绒变粗，将会对环境和行业造成不可逆的破坏。
2019年，鄂尔多斯推出“善SHàN系列”，涵盖再生羊绒、牦牛绒、无染色羊绒等8个产品系列，强调尊重自然、保护生态的品牌理念。在王臻看来，这一切都是为了“办百年强企、创世界名牌”。
“我们在全产业链发力绿色可持续，建设了自己的源牧场（鄂尔多斯集团源牧场），通过产学研联合研发，科研成果与广大牧民共享，一方面保护好优质的绒山羊种群，另一方面让牧民朋友们在养好羊的同时保护好环境，我们也得到了好的原料，这就是我们超细羊绒核心保护区的意义。”王臻告诉《中国企业家》。
与此同时，这两年，智能化和绿色化也被作为鄂尔多斯的重要发力点。王臻认为，“面向未来，AI能力的差距将是产业能力的差距。”
目前，AI在鄂尔多斯羊绒产业的染色、针织，以及智能仓储等方面都有所应用。
“针织套口工序是一个小工序，但很关键，且操作繁琐。我们引进了先进的技术，通过对连续针眼的紧密扫描设计和攻克，让智能化代替人工。同时在无毛绒的检验中，引进数字化AI自动设备做含粗含杂的辨别，加强对基本样品的识别和记忆，最终可实现批量检测。”王臻说。
虽然羊绒行业当下面临很多挑战，但在她看来，挑战和机遇并存。“对企业来说，在机遇面前，就是要拼创新、拼水平、拼市场竞争力。”
王臻认为，当下对羊绒行业来说，主要是三件事：第一，做创新驱动的科技产业。通过技术创新、工艺创新、产品创新、品牌创新，形成贯穿全产业链的创新生态。与此同时，运用智能化和数字化的手段，提升整个供应链的质量和效率，推动产业高水平质量的发展。第二，做文化引领的时尚产业。世界上最好的羊绒就在中国，就在内蒙古，但我们一定要要讲好我们的故事，把文化自信体现在品牌上，成为新的时尚策源地。第三，坚持责任导向和绿色发展。因为，绿色发展已成为产业竞合的重点领域。
从20年前回国，到如今执掌鄂尔多斯集团，王臻对自己的角色始终很清楚，就是“传承和创新”。
她现在的精力，主要花在集团战略和用人上。而现阶段，她认为，人才是面临的最大挑战。“人才是企业最重要的资源，尤其对我们全产业链运营的企业来说，人才特别的重要，无论是科研、市场、设计企划和供应链管理等，还是科学家、老师傅，都是我们的事业所需要的人才，能否吸引足够多的人才，挑战还是挺大的。”王臻说。
闲暇时，王臻会和家人孩子在一起。“一起运动、一起聊天，都挺解压的。”王臻说。
看了以上的评论我真的很无语和愤怒，我看到你们不负责任的诋毁，我说几句很客观公平的话：王老板是中国少有的成功企业家，他的一生谛造了鄂尔多斯这个45年不败的制造业神话，虽是煤都背景的鄂尔多斯，但鄂尔多斯集团不是靠挖煤发家，而是把羊绒这个地区特产经过一系列的科技赋能，战略规划统筹铸就了一个长青的卓越的羊绒产业，巩固了这个优秀企业在行业中的龙头地位，这40多年的丰硕成果是老板用大智慧大胆略大格局大气势成就的，没有他的高瞻远瞩就没有鄂尔多斯成功的二次创业，你们的诋毁只能说明你们的无知和渺小；王臻总裁有着老板优秀的基因，是她严谨务实和勤奋担当成就了鄂尔多斯服装行业新的辉煌，文章中表述的字字句句都是在叙述着两代人在鄂尔多斯事业成功的道路上的接力前行的真实故事，走南闯北耳听目见，有多少成功的老一辈企业家能够象王老板一样胸有成竹的将信任和希望在他还有力量的时候传给了下一代，而下一代又有几人能象王臻总裁一样虽生在、长在优渥的条件下却传承了王老板优秀企业家的品行和我们中华民族伟大复兴所需的自强自尊自立的实业报国情怀！
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